Jakarta – Dalam gebrakan diplomasi budaya yang mengejutkan dunia, Lionel Messi, legenda sepak bola asal Argentina, resmi diumumkan sebagai Duta Pariwisata Internasional Indonesia untuk kampanye global “Wonderful Indonesia 2025”. Pengumuman ini disampaikan langsung oleh Menteri Pariwisata dan Ekonomi Kreatif RI, Sandiaga Uno, dalam konferensi pers yang berlangsung di Kantor Kemenparekraf, Jakarta, Selasa sore.
Kerja sama ini merupakan hasil negosiasi strategis selama 8 bulan antara pemerintah Indonesia, perwakilan Messi, dan konsorsium promosi Asia-Pasifik. Messi dijadwalkan akan mengunjungi Indonesia pada Oktober 2025 untuk syuting video promosi di sejumlah destinasi unggulan, seperti Bali, Labuan Bajo, Danau Toba, dan Raja Ampat.
Kampanye Global Bernilai Ratusan Miliar: Indonesia Masuk Radar Dunia
Kampanye “Wonderful Indonesia 2025” bertujuan untuk meningkatkan daya tarik pariwisata Indonesia di mata global pasca-pandemi, sekaligus menyasar pasar Eropa dan Amerika Latin yang selama ini belum tergarap maksimal.
Dengan menghadirkan sosok Messi—yang memiliki lebih dari 500 juta pengikut di media sosial dan jangkauan brand value global—pemerintah berharap dapat meningkatkan kunjungan wisatawan mancanegara hingga 3 juta dalam 12 bulan ke depan.
“Messi bukan hanya atlet, dia adalah ikon lintas budaya. Dengan kolaborasi ini, Indonesia tidak hanya menjual pantai dan gunung, tapi juga cerita, semangat, dan keragaman budayanya kepada dunia,” ujar Sandiaga Uno.
Produksi Video Kampanye: Sinematik, Eksotis, dan Inspiratif
Proyek produksi kampanye ini akan dikerjakan oleh rumah produksi ternama asal Spanyol, bekerja sama dengan tim sinematografi lokal dari Indonesia. Konsep utama video akan menampilkan Messi dalam narasi “journey to rediscover peace”, menggambarkan perjalanan spiritual dan petualangan Messi sebagai turis di Indonesia.
Beberapa lokasi dan tema yang telah dikonfirmasi:
-
Bali: upacara Melukat dan sunrise di Gunung Batur
-
Labuan Bajo: pelayaran bersama masyarakat lokal dan Komodo
-
Danau Toba: bermain bola bersama anak-anak Samosir
-
Raja Ampat: berenang bersama biota laut dan eksplorasi budaya Papua
Video berdurasi 3 menit ini akan dirilis secara eksklusif di Piala Dunia Klub 2025, kemudian ditayangkan di jaringan TV Eropa dan Amerika, serta platform digital global seperti YouTube, Meta, dan TikTok.
Respons Dunia: Indonesia Trending, Messi Viral
Pengumuman ini langsung memicu gelombang antusiasme di jagat maya. Tagar #MessiDiIndonesia, #WonderfulIndonesia2025, dan #MessiRajaAmpat menjadi trending topic global dalam waktu 2 jam setelah peluncuran.
Sejumlah media internasional seperti The Guardian, El País, dan CNN Travel langsung memuat berita tentang kolaborasi ini, menyebutnya sebagai “langkah diplomasi pariwisata paling ambisius dari Asia Tenggara dalam dekade terakhir.”
Messi sendiri mengunggah foto dirinya memegang batik khas Solo dan menulis dalam caption:
“Sebuah kehormatan mengenal budaya Indonesia. Saya tidak sabar menjelajahi keindahan negeri ini. Sampai jumpa segera.”
Dampak Ekonomi dan Strategi Jangka Panjang
Kementerian mencatat bahwa dalam waktu 24 jam pasca pengumuman, terjadi peningkatan sebesar 250% pencarian destinasi Indonesia di Google Trends global, khususnya dari Brasil, Spanyol, dan Italia.
Diprediksi kolaborasi ini akan mendongkrak sektor ekonomi kreatif hingga Rp1,5 triliun dalam bentuk transaksi pariwisata digital, pemesanan hotel, hingga UMKM berbasis produk lokal. Pemerintah juga tengah merancang paket wisata “Messi Experience”, termasuk rute travel eksklusif dan penginapan yang digunakan Messi selama syuting.
Penutup
Dengan menghadirkan Lionel Messi sebagai Duta Pariwisata Internasional, Indonesia tidak hanya mempromosikan tempat wisata, tetapi menegaskan eksistensinya sebagai kekuatan budaya yang mampu memikat dunia. Di tengah persaingan global, langkah ini menjadi bukti bahwa diplomasi pariwisata yang cerdas dan kolaboratif bisa membuka pintu baru bagi pertumbuhan ekonomi dan pengaruh budaya Indonesia di panggung internasional.
